Ce que « désactiver » la pub ciblée signifie vraiment
Il faut être clair sur ce que vous pouvez et ne pouvez pas accomplir. Sur Google, Facebook et les autres grandes plateformes, il est possible de réduire ou désactiver le ciblage comportemental — c'est-à-dire les publicités basées sur votre historique de navigation, vos recherches, vos achats et vos activités sur la plateforme.
Ce que vous ne pouvez généralement pas faire : supprimer complètement les publicités. Les plateformes continueront de vous montrer des annonces, mais elles seront basées sur des critères plus généraux (localisation géographique, langue, âge approximatif) plutôt que sur votre profil comportemental détaillé.
Même si vous désactivez la personnalisation des publicités, Facebook et Google continuent de collecter des données sur votre comportement. Ils utilisent ces données à d'autres fins (amélioration des produits, partage avec des partenaires selon leurs conditions d'utilisation). Pour réduire réellement la collecte, il faut combiner les réglages de compte avec des outils techniques.
Google — Désactiver la personnalisation des annonces
Compte Google — Paramètres des annonces
- Allez à myaccount.google.com et connectez-vous.
- Cliquez sur Données et confidentialité dans le menu de gauche.
- Faites défiler jusqu'à la section Paramètres des annonces, puis cliquez sur Mes paramètres des annonces.
- Désactivez l'option Annonces personnalisées. Google affichera toujours des annonces, mais sans utiliser votre historique de recherche et de navigation.
- Tant que vous êtes là, parcourez les sujets d'intérêt affichés — c'est ce que Google pense que vous êtes. Vous pouvez supprimer chaque catégorie.
YouTube — Historique et recommandations
- Dans YouTube, cliquez sur votre photo de profil en haut à droite, puis Gérer votre compte Google.
- Allez dans Données et confidentialité → Historique YouTube.
- Vous pouvez suspendre l'enregistrement de l'historique — YouTube ne se souviendra plus de ce que vous regardez pour personnaliser les recommandations.
- Cliquez sur Gérer l'historique pour supprimer ce qui a déjà été enregistré. Utilisez l'option Supprimer l'activité par date pour tout effacer d'un coup.
Facebook et Instagram — Désactiver le ciblage Meta
Facebook — Préférences publicitaires
- Sur Facebook, cliquez sur votre profil en haut à droite, puis Paramètres et confidentialité → Paramètres.
- Dans le menu de gauche, choisissez Publicités.
- Sous Paramètres des publicités, désactivez : Publicités basées sur les données des partenaires, Publicités basées sur vos activités sur des sites et applications Meta, et Catégories d'intérêts utilisées pour les publicités.
- Sous Informations de votre profil utilisées pour les publicités, désactivez l'utilisation de votre employeur, situation amoureuse, et formation.
- Dans Activité en dehors de Facebook (aussi appelé Activité hors Meta), cliquez sur Gérer les activités hors Meta puis Effacer l'historique. Activez ensuite l'option Déconnecter l'activité future.
Instagram — Données publicitaires
- Dans Instagram, appuyez sur votre profil, puis ≡ → Paramètres et activité → Publicités.
- Appuyez sur Données publicitaires, puis désactivez Utiliser les données des partenaires.
- Revenez dans Paramètres, allez dans Votre activité → Activité hors Meta pour gérer et effacer les données de suivi hors plateforme — le même mécanisme que Facebook, parce que les deux sont liés.
Même quand vous n'êtes pas sur Facebook ou Instagram, Meta suit votre comportement sur des milliers de sites et applications qui intègrent ses outils de mesure (le « Pixel Meta »). L'option « Déconnecter l'activité future » empêche cette surveillance d'alimenter votre profil publicitaire — c'est le réglage avec le plus grand impact concret.
Vos droits sous la Loi 25 (Québec)
Ce que la Loi 25 vous donne comme droits face à la publicité ciblée
La Loi 25 (Loi modernisant des dispositions législatives en matière de protection des renseignements personnels) est entrée pleinement en vigueur en septembre 2023. Elle s'applique aux entreprises qui traitent des données de Québécois — y compris les grandes plateformes américaines qui ciblent des utilisateurs au Québec.
Droit d'accès : vous pouvez demander à une entreprise quelles données personnelles elle détient sur vous et comment elle les utilise.
Droit de rectification : vous pouvez demander la correction de renseignements inexacts.
Droit à la portabilité : depuis septembre 2024, vous pouvez demander que vos données vous soient remises dans un format technologique structuré.
Droit de retrait de consentement : si une entreprise utilise vos données pour du ciblage publicitaire basé sur votre consentement, vous pouvez retirer ce consentement. La Commission d'accès à l'information (CAI) peut recevoir vos plaintes si une entreprise refuse de respecter ces droits.
Outils techniques pour aller plus loin
Les réglages dans les applications réduisent la personnalisation des annonces sur ces plateformes spécifiques, mais ne bloquent pas le tracking sur le reste du web. Ces outils complètent les réglages de compte :
uBlock Origin
Extension de navigateur gratuite et open source. Bloque les publicités et les traceurs à la source. Disponible pour Firefox, Chrome, Edge. Choisissez uBlock Origin (pas « uBlock » sans « Origin » — ce sont deux produits différents).
Privacy Badger
Développé par l'Electronic Frontier Foundation. Apprend automatiquement à bloquer les traceurs invisibles (pixels, scripts tiers) sans configuration manuelle. Complémentaire à uBlock Origin.
Firefox + protection renforcée
Firefox inclut une protection contre le pistage en mode « strict » dans ses réglages. Activez-la via Paramètres → Vie privée et sécurité → Protection renforcée contre le pistage → Stricte.
Brave Browser
Navigateur avec blocage des publicités et traceurs intégré par défaut. Aucune extension nécessaire. Disponible sur ordinateur, iOS et Android. Compatible avec les extensions Chrome.
iOS et Android ont chacun un identifiant publicitaire unique qui permet aux applications de vous suivre entre apps. Sur iPhone : Réglages → Confidentialité et sécurité → Suivi → désactivez « Autoriser les demandes de suivi ». Sur Android : Paramètres → Google → Tous les services → Annonces → Supprimer l'identifiant publicitaire.
Pour comprendre plus en profondeur comment fonctionnent les cookies et le tracking publicitaire, consultez notre guide sur les cookies de tracking au Canada. Si vous cherchez un navigateur qui protège mieux votre vie privée par défaut, le comparatif des navigateurs pour la vie privée vous guidera. Pour vos droits complets sous la Loi 25, voir nos droits sous la Loi 25 au Québec.